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« L’identità della marca, vero management strategico»
In occasione della consegna del Premio Luciana Falotico, a Nizza la Camera di Commercio Italiana ha organizzato un convegno sulle strategie di comunicazione dei brand che coinvolge professionisti della comunicazione, imprese ed istituzioni
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Alcuni brand usano come tratti distintivi la propria nazionalità, protraendo nel tempo tale pratica: «Barilla, n°1 della pasta in Italia», «Stimorol, masticate Danese», «Krisprolls, la piccola colazione svedese», «Ricola, la caramella svizzera».
Altre marche puntano su valori o trend più passeggeri effimere.
In una società molto "suscettibile", le marche contribuiscono alla costruzione di rappresentazioni individuali e collettive.
In una conferenza intitolata «L’identità della marca: vero management strategico», che avrà luogo venerdi 14 dicembre 2007 alle ore 10.30 presso l’Hôtel Negresco (Nizza), si analizzerà il potere di una marca sul lungo periodo, chiedendosi quali sono i discorsi strategici attuali che assicurano una comunicazione efficace all’impresa. In una stessa marca coesistano valori paradossali? E poi: le marche seguono le stesse evoluzioni socioculturali dei loro paesi? Quali sono gli errori da evitare?
La Camera di Commercio Italiana ospiterà:
il semiologo e professore presso l’Università di Borgogna, Jean-Jacques Boutaud che si esprimerà sull’re-incantesimo del mondo attraverso le marche;
Sylvain Exartier, responsabile comunicazione della società Imaje che evocherà l’identità della marca in termini di strategia d’impresa;
Nicole Fontaine, Deputata presso il Parlamento europeo, interverrà sul tema delle marche vittime del loro successo e delle conseguenza della contraffazione.
L'incontro si concluderà con la consegna del Premio Luciana Falotico alla tesi «Le strategie identitarie delle marche italiane» redatta dalla Dott.ssa Laetitia Faure. Tale lavoro mette in luce le caratteristiche delle imprese ereditarie di una tradizione, di una cultura o di una particolarità, che fanno tesoro di tale bagaglio per le loro strategie e la loro comunicazione.
Focus sul Premio Luciana Falotico
E' un incontro annuale che permette di creare un legame sia concreto che efficace tra i neolaureati e le imprese, organizzato per l’ottavo anno consecutivo, sotto l’egida del Ministero degli Affari Esteri e in collaborazione con la CNA.
Tale iniziativa intrapresa nel 2000 e realizzata in memoria della Sig.ra Falotico, ex-impiegata al Ministero degli Affari Esteri, conferisce ogni anno il premio ad una tesi la cui tematica analizzata si inserisce pienamente nel programma di cooperazione e sviluppo delle relazioni culturali ed economiche tra la Francia e l’Italia promossa dalla Camera di Commercio Italiana.
Francesca Mallone
(11-12-2007)
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